Le nuove tendenze della comunicazione cosmetica si avvalgono di concetti apparentemente distanti dalla pura e semplice attività di vendita e abbracciano, insieme alla chimica, alla dermatologia, alla tecnologia, discipline come arte, storia, antropologia, filosofia e psicologia, fondamentali per identificare le diverse tessere del mosaico "benessere".

Nella nuova cultura sociale che pone la ricerca dell'equilibrio psico-fisico al centro del sistema è necessario che aziende e consumatori si sintonizzino sulla stessa lunghezza d'onda, condividendo modelli e valori di comunicazione autentici ed efficaci, in linea con quelli dell'area della Salute.

Il testo vuole mettere in evidenza come la comunicazione possa essere - tanto per le aziende quanto per i punti vendita o i singoli operatori del settore Beauty&Wellness - una funzione di marketing con forte identità, dalle connotazioni non solo commerciali ma anche scientifiche e umanistiche.

Chi opera nel settore, infatti, deve saper trasmettere, oltre alla competenza tecnica del prodotto o del servizio, anche la valenza culturale delle scienze cosmetiche, intese soprattutto come mezzo per appagare i bisogni interiori.  

Argomenti principali:

• estetica, cosmetica, bellezza, salute, benessere, autostima: una visione d'insieme
• l'evoluzione storica della bellezza nei secoli: dalla preistoria al terzo millennio
• antropologia e psicologia della bellezza: dal significato estetico del corpo al comportamento sociale
• cosmeceutici, neurocosmetici, fitocosmetici, ecobiocosmetici, nutricosmetici, etnocosmetici: uno sguardo alle nuove tendenze di mercato
• polisensorialità e marketing esperienziale: i sensi come strumenti di apprendimento e vendita
• sicurezza, efficacia e gradevolezza: il significato della qualità
• la comunicazione nel Beauty&Wellness: storia e nuovi orientamenti sociali e d'impresa
• la promozione della salute nella ricerca della bellezza