La Pubblicità sul Web (eBook)

Conosci il significato di una campagna pubblicitaria attraverso l'analisi del segno, cura l'aspetto linguistico della tua campagna pubblicitaria e scopri il metodo per colpire gli utenti di internet attraverso le tecniche di comunicazione!

Giorno 1: COME SI E' EVOLUTO IL MONDO DEL WEB

• Come conoscere la vera funzione del messaggio pubblicitario.
• L'importanza di saper vendere l'informazione prima ancora del prodotto stesso.
• Come deve essere una pubblicità per ottenere buoni frutti.
• Conoscere e scoprire la duplice funzione del banner.
• Come si possono incrementare i tassi di click-through ottenuti con i banner.
• Perché la pubblicità su internet risulta essere più conveniente.

Giorno 2: COME RENDERE PIU' EFFICACE E ACCATTIVANTE LA TUA PUBBLICITA' IN INTERNET

• Conoscere le basi sulle quali si fonda la strategia finalizzata alla notorietà del marchio.
• Come mettere in atto la strategia finalizzata alla generazione delle visite.
• Come creare rapporti one to one marketing con la strategia del rapporto personale.
• Come attuare la strategia finalizzata alla vendita.
• Quali sono i vantaggi derivanti dai banner interattivi.

Giorno 3: COME DIFFERENZIARE IL TUO MESSAGGIO E COLPIRE L'ATTENZIONE DEGLI UTENTI

• Come riconoscere le caratteristiche visive o sonore che costituiscono l'estetica della marca.
• Come analizzare i banner a livello discorsivo analizzando tutte le figure in gioco.
• Come procedere con l'analisi attraversando il livello semionarrativo.
• Come colpire l'immaginario culturale del navigatore attraverso le immagini.

Giorno 4: COME SCEGLIERE IL FORMATO DI MAGGIOR IMPATTO PER LE TUE CAMPAGNE WEB

• In che modo le proporzioni dei banner sono un mezzo di espressione.
• Come deve essere il messaggio riportato nei banner perché sia efficace.
• Come agisce un banner sul navigante e come riesce ad attrarre.
• In che modo i banner forniscono una rappresentazione degli interessi degli utenti.

Giorno 5: COME COINVOLGERE L'UTENTE CON UNA NARRAZIONE INTERESSANTE E UNO SLOGAN TRAVOLGENTE

• Come si possono ottenere banner più efficaci da un punto di vista semiotico.
• In cosa consiste il Modello della Salvezza e dove trova applicazione.
• Come si risolve il Modello del Paradosso in un banner.
• In che modo il banner fornisce la soluzione all'interrogativo proposto dal Modello dell'Enigma.
• Come si sviluppa il Modello Normativo nella pubblicità di un banner.
• Cosa prevede il Modello Attanziale all'interno di una campagna pubblicitaria banner.
• Quali sono le caratteristiche dei banner che funzionano meglio in rete.

Giorno 6: COME IL MESSAGGIO MARKETING DIVENTA INTERATTIVO E SPINGE L'UTENTE IN MODO VIRTUALE

• In che modo la comunicazione pubblicitaria è dipendente dalle caratteristiche dello specifico prodotto.
• Come deve essere adattato un banner in relazione al sito e al tipo di utenza.
• Come l'individuo entra al centro della campagna pubblicitaria al posto del prodotto.
• Cosa sono i body copy e a cosa servono in termini di campagna pubblicitaria.

Giorno 7: QUALI SONO GLI ASPETTI FISCALI DELL'INVESTIMENTO

• Su cosa si fonda il nuovo concetto di marketing online.
• Da cosa dipende l'efficacia dei vantaggi che derivano dall'utilizzo dei media.
• Qual è la prerogativa di un sito commerciale e come si materializza.