Strategie di Marketing non Convenzionale (eBook)

L'obiettivo di questo corso sarà quello di aiutarti ad individuare dei meta-modelli che ti aiutino a comprendere quali sono gli elementi essenziali che compongono le varie proposte di marketing non convenzionale. Prima ti farò conoscere le differenze tra ciò che è tradizionale e ciò che non lo è. Poi passerò a parlarti di quelle che sono le espressioni più importanti di queste nuove forme di marketing e le relative caratteristiche fondamentali. Infine cercherò di offrirti gli stimoli per ripensare in modo creativo alla comunicazione della tua impresa.

COME NASCE IL MARKETING NON CONVENZIONALE

• Come creare un advertising di successo che sappia intrattenere, carpire l'attenzione e stupire.
• Come soddisfare i consumatori e la società in generale osservandone i mutamenti e adattandosi ad essa.
• Come valutare criticamente un modello di marketing non convenzionaleimparando a riconoscerne le caratteristiche principali.

COME APPLICARE IL PRINCIPIO DELLA RISONANZA

• Quali e quanti sono i meccanismi che catturano l'attenzione del consumatore e come metterli in moto. 
• Come creare il mix magico nella comunicazione pubblicitaria in grado di proporre un contesto familiare per il consumatore.
• Quali sono gli strumenti per seguire quanto un'idea abbia successo e quanto si propaga fra il pubblico.

COME DIFFONDERE IL CONTAGIO ATTRAVERSO IL VIRAL MARKETING

• Come e perché il passaparola, dal punto di vista persuasivo, è più efficace della pubblicità tradizionale.
• Quali sono le due cause che mettono in moto l'effetto virale e come scatenarle.
• Quali e quante sono le variabili in cui si può scomporre la viralità di un messaggio e come analizzarle.
  
• Come sprigionare il genio della viralità per una campagna marketing di successo.

COME APPLICARE IL MODELLO DEL MARKETING MIX

• Come e perché è necessario riadattare il modello del marketing mix per il marketing non convenzionale e cosa comporta questo cambiamento.
• Come rendere il passaparola implicito, subliminale e insito nell'azione stessa.
  
• Che cos'è il prosumer e quanta importanza ha nel decretare o meno il successo di un prodotto.
  

COME ATTUARE L'EFFETTO SORPRESA CON IL GUERRILLA MARKETING

• Come colpire il tuo target di pubblico, incuriosirlo e catturare la sua attenzione.
• Come creare un contesto affine al prodotto da promuovere.
• Come far "vivere" al tuo pubblico il brand che vuoi proporgli per far sì che venga apprezzato.

COME COMUNICARE SUBLIMINALMENTE

• Come attivare un messaggio subliminale per scavalcare la censura conscia e avere un forte impatto sulla mente del consumatore.
• La ripetizione e l'emozione: come attivare i meccanismi secondo i quali si attiva la nostra memoria.
  
  
• Come rendere la nostra iniziativa di marketing efficace attivando i link mnemonici al momento giusto.

QUALI E QUANTI SONO I MODELLI DI MARKETING NON CONVENZIONALE

• Stealth o Undercover Marketing: come innescare la comunicazione subliminale grazie all'"azione furtiva" del marketing invisibile.
• Come mettere in contatto il vissuto reale del consumatore con il prodotto o marca che si vuole promuovere grazie all'Ambient Marketing.
• Che cos'è l'Ambush Marketing e come viene utilizzato.
• Come promuovere un brand o un prodotto attraverso il Prankvertising.