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Idee Forti

Dalle leggende metropolitane ai prodotti: perché alcuni concetti durano e altri no

 

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  • Prezzo € 21,00
  • Tipo: Libro
  • Pagine: 268
  • Formato: 14x22
  • Anno: 2014

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Ogni giorno entriamo in contatto con un numero praticamente illimitato di idee, ma solo alcune di esse sono destinate a imprimersi nella nostra mente, ad attecchire nel terreno fertile del nostro pensiero, ad "agganciarsi" al nostro cervello un po' come due strisce di velcro quando restano attaccate.

Perché ciò accade? Quali sono le caratteristiche che accomunano le idee che si impongono rispetto alle altre, che svaniscono senza lasciare traccia, indipendentemente dal loro valore e dal fatto che siano vere o meno?

Perché siamo più contenti di adottare a distanza un singolo bambino che di contribuire a una grande campagna contro la fame nel mondo? Perché è più probabile smettere di fumare vedendo una pubblicità shock? Perché siamo tutti convinti che una famosa bibita gassata sia in grado di corrodere i bulloni?

In un'epoca in cui nascono mille idee al giorno e poche all'anno ne sopravvivono, il libro dei fratelli Heath rivela le caratteristiche delle idee "stick", quelle capaci di "restare attaccate", che fanno presa sul pubblico e penetrano nella società, analizzando le idee vincenti nei campi più diversi - dall'economia alle leggende metropolitane, dalla politica alla psicologia - per carpirne i segreti.

Scopriamo così che le idee forti, di qualsiasi tipo siano e in qualunque campo vengano utilizzate, hanno tutte alcune caratteristiche in comune semplicità, capacità di sorprendere, concretezza, credibilità, emozioni da comunicare, una storia da raccontare e come ciascuno di noi può riuscire a rendere efficaci le proprie.

Divertente, provocatorio e illuminante, che siate un imprenditore, un esperto di comunicazione, un semplice cittadino o anche... una mamma, Idee forti saprà trasformare il modo in cui comunicate le vostre idee, rendendole destinate a durare.

Questo libro è stato nominato Best Business Book of 2007 da 800-CEO-READ e ha ottenuto il secondo posto nella classifica dei Best Business Book del 2007 su Amazon.

AUTORI

Chip Heath è docente di comportamento organizzativo alla Graduate School of Business della Stanford University.

Dan Heath è consulente alla Duke Corporation Education. È stato ricercatore alla Harvard Business School, e ha fondato Thinkwell, un’azienda innovativa che produce libri di testo basati sulle nuove tecnologie.

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