Il Marketing Fa Schifo... se lo Studi all'Università

Il libro rivelazione che le agenzie pubblicitarie NON vogliono farti leggere.

Il vero obiettivo delle lauree a indirizzo economico, delle specializzazioni in marketing e degli MBA non è quello di insegnare marketing agli imprenditori!

Lo scopo della formazione tradizionale è quello di creare dipendenti fedeli, in grado di gestire le operazioni quotidiane delle grandi aziende di proprietà di chi finanzia le università e le controlla, direttamente o indirettamente.

Lo scopo di "Il Marketing Fa Schifo... se lo Studi all'Università" è mostrare con chiarezza un percorso passo passo per utilizzare il marketing che, nei tempi attuali, è la differenza sostanziale tra un’azienda di successo e il fallimento.

Dopo l’Era del Prodotto e l’Era della Finanza, infatti, oggi viviamo nell’Era del Marketing. E soltanto le aziende “Marketing First” potranno decollare, restare in quota e prosperare.

Questo manuale è stato costruito con lo scopo di creare gli imprenditori del futuro.

E con lo spirito di aiutare gli imprenditori del presente a capire come riprogettare le fondamenta della propria azienda per avere successo e non dover dipendere dalla sorte, dal “mercato”, dalla crisi o dalle parole incomprensibili di qualche venditore di pubblicità travestito da “esperto” di marketing, sul web o nel mondo reale.

Introduzione

• Capitolo 1
  Il tuo settore non è differente
• Capitolo 2
  Le campagne pubblicitarie creative porteranno la tua azienda alla rovina
• Capitolo 3
  Marketing e creatività - le origini di un connubio da incubo per le PMI
• Capitolo 4
  Perché la creatività è così pervasiva nel marketing moderno?
• Capitolo 5
  Cosa intendiamo quando parliamo veramente di marketing?
• Capitolo 6
  Non puoi delegare il marketing
• Capitolo 7
  Il concetto di posizionamento
• Capitolo 8
  Nomi dei prodotti e posizionamento
• Capitolo 9
  Strategie di posizionamento
• Capitolo 10
  New Coke e i clamorosi errori delle big company
• Capitolo 11
  Applicazioni personali della teoria del posizionamento
• Capitolo 12
  Qual è il tuo cliente ideale?
• Capitolo 13
  L’iceberg positioning
• Capitolo 14
  Un prodotto, un brand, un iceberg, un progetto di marketing
• Capitolo 15
  Qual è il target giusto per il tuo progetto di marketing?
• Capitolo 16
  Confrontare i target e scegliere il primo su cui puntare
• Capitolo 17
  Qual è il tuo modello di business?
• Capitolo 18
  Qual è la Timeline dei tuoi potenziali clienti?
• Capitolo 19
  Quanto puoi spendere oggi per acquisire un cliente?
• Capitolo 20
  Sovraspendere la concorrenza
• Capitolo 21
  I predatori della cassa perduta
• Capitolo 22
  6 validi motivi per iniziare subito a fare marketing per la tua azienda
• Capitolo 23
  I 3 livelli di consapevolezza basici dei clienti
• Capitolo 24
  I 10 errori di marketing che stai commettendo nella tua azienda
• Capitolo 25
  7 strategie concrete per generare subito più vendite e fatturato grazie al marketing
• Capitolo 26
  6 Strategie per creare offerte irresistibili senza toccare i prezzi
• Capitolo 27
  La formula RFM
• Capitolo 28
  I 10 comandamenti per rendere efficace qualunque strumento di marketing
• Capitolo 29
  Il Piano Marketing Definitivo secondo il Metodo Merenda

Conclusione