La Mucca Viola

O sei una Mucca Viola o non sei nessuno. O sei straordinario o sei invisibile. A te la scelta!

Questo libro rappresenta un manifesto per chi vuole creare prodotti o servizi che rimangano memorabili.

Che cosa hanno imprese internazionali come Apple, Google, Ikea, Starbucks o il macellaio Dario Cecchini, che voi non avete? Perché queste aziende continuano a stupire con il loro spettacolare successo, mentre le grandi marche di una volta arrancano a fatica alle loro spalle?

Le «P» tradizionali come prezzo, promozione, pubblicità, posizionamento e altre che il marketing usa da tempo non funzionano più. Oggi, all'elenco, c'è da aggiungere un'altra P di importanza eccezionale: quella di Purple Cow, la Mucca Viola. Che non è una funzione di marketing cui ricorrere a prodotto finito.

La Mucca Viola è qualcosa di fenomenale, inatteso, entusiasmante e assolutamente incredibile che è dentro il prodotto. C'è o non c'è. Punto. In questo libro Seth Godin vi spiega come mettere una Mucca Viola in tutto ciò che ideate per arrivare a una soluzione che non passi inosservata.

Il mondo è cambiato ma non tutte le imprese hanno compreso l’impatto di questa trasformazione. Soluzioni, prodotti e servizi del passato oggi sono ormai inadeguati. Il must proposto nel libro, cui nessuno può più esimersi, ha a che fare con l’essere straordinari, motivati, innovativi, autentici.

Un libro motivante che fornisce innumerevoli spunti per veder crescere la propria organizzazione.

• Le idee che si diffondono sono idee vincenti
• I clienti non sono tutti uguali
• I leader
• Gli uomini del marketing di massa
• La perla nella bottiglia
• Il paradosso della parodia
• Il processo e il piano
• Che cosa significa fare marketing oggi
• E la fabbrica?
• Quando la Mucca cerca lavoro
• È questione di passione?
• Brainstorming
• Il sale non è banale Altri otto modi per mettere all'opera la Mucca Viola
• Che cosa direbbe Orwell?
• Copyright

La nuova P è quella che caratterizza un termine curioso, Purple Cow, la Mucca Viola.

Alcuni anni fa sono stato in Francia con la famiglia. Ricordo che, viaggiando in autostrada, eravamo rimasti incantati nel vedere le centinaia di mucche che pascolavano nella campagna dolcemente ondulata, in uno scenario che pareva uscito da un libro di fiabe. Per decine di chilometri continuammo a guardare meravigliati dai finestrini la bellezza del paesaggio che ci circondava. Dopo una ventina di minuti iniziammo tuttavia a ignorare le mucche. Quelle che ci si paravano davanti erano uguali a quelle che avevamo appena visto, e ciò che inizialmente ci aveva stupiti ormai era diventato del tulio normale, anzi, peggio ancora, banale. Le mucche, una volta osservate per un certo tempo, diventano banali. Possono essere perfette, di belle forme, magari dotate di grande personalità, illuminate da una luce incantevole, ma sono sempre banali.

Una Mucca Viola. Quella sì che susciterebbe interesse (almeno per un po'). L'essenza della Mucca Viola è la straordinarietà. Se il termine "straordinario" iniziasse con una P, potrei anche fare a meno dell'espediente della Purple Cow, ma che volete farci? La lingua funziona così. In questo libro affronteremo ogni aspetto dello straordinario.