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Descrizione
L’obiettivo di questo libro "Neurobranding" di Mariano Diotto è di accompagnarvi nella creazione di un neurobrand cioè di una strategia di comunicazione, advertising e marketing per un brand, basata sui principi del neuromarketing.
Dopo aver letto questo libro conoscerete il cervello per quello che è veramente: abbastanza pigro, molte volte ingenuo nei giudizi, guidato dalle emozioni e altamente irrazionale.
In base agli studi di neuroscienze applicate vi suggerirò nuovi modi di pensare e percorsi sconosciuti per raggiungere il consumatore.
Questo libro è un viaggio alla scoperta della personalità del cliente, dell’inconscio e della memoria.
Vi guiderò nella scelta tra stereotipi e archetipi; vedremo la differenza tra emozioni e sentimenti, tra bias cognitivi e realtà, tra percezione e persuasione.
Alla fine, sarete in grado di creare un'efficace e vincente neurobrand building strategy, che deve passare anche attraverso la comprensione dell’aspetto etico di un’azione di marketing.
Definizioni
- Il neuromarketing è una scienza e quindi parte dalle evidenze scientifiche.
- Il neurobranding è quell'attività di posizionamento di un prodotto o di un servizio nel cervello di un cliente, attraverso le tecniche di neuromarketing.
Dettagli Libro
| Editore | Hoepli |
| Anno Pubblicazione | 2020 |
| Formato | Libro - Pagine: 436 - 23x15,5cm |
| EAN13 | 9788820397807 |
| Lo trovi in: | Marketing |
Autore
Mariano Diotto è brand strategist e neurobranding expert. Coordinatore del Dipartimento Brand di AINEM (Associazione Italiana di Neuromarketing), membro accademico dell’Associazione Internazionale NMSBA (Neuromarketing Science & Business Association), membro dell’AISS (Associazione Italiana di Studi Semiotici), docente universitario e direttore della collana Neuromarketing di Hoepli. Ha creato e portato in Italia le prime lauree internazionali di Web marketing & digital communication e Advertising & marketing, importando nel nostro Paese il modello formativo americano:...
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Recensioni Clienti
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Gabriele
Acquisto verificato
Voto:
Libro molto interessante per amanti del neuromarketing applicato nella vita di tutti i giorni, con molti esempi da cui prendere spunto nella propria attività.
Monika
Acquisto verificato
Voto:
è un libro per le persone del settore, cioè per chi vuole approfondire la psicologia del marketing, nell'advertising e dei brand, per me è stato come se andassi in terza media senza neanche finire le elementari, un salto troppo alto.
