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Descrizione
Il manuale introduttivo al neuromarketing, la disciplina che fonde il marketing tradizionale con la psicologia cognitiva, la semiotica, la linguistica, la sociologia e le neuroscienze.
"Neuromarketing" consente anche a chi si approccia per la prima volta all’argomento di apprendere le basi culturali della scienza che studia in dettaglio il comportamento umano e il modo in cui le persone reagiscono a determinati stimoli, diventando significativo nell’applicazione delle sue tecniche per aumentare le possibilità di successo, di memorizzazione e d’acquisto.
Questo libro sfata molti luoghi comuni e accompagna il lettore nella conoscenza dei fondamenti del neuromarketing fornendo gli strumenti per creare un’efficace strategia di comunicazione, advertising e marketing.
Il neuromarketing è la scienza in grado di individuare i canali di comunicazione più efficaci per guidare i processi decisionali d’acquisto dei consumatori, mediante l’utilizzo di metodologie predittive.
In Italia è ancora poco conosciuto nelle aziende, mentre all’estero è ormai considerato l’approccio più moderno e completo nelle strategie di comunicazione e marketing, perché porta con sé un insieme di risorse e potenzialità di enorme valore per indagare i bisogni e i desideri dei consumatori, analizzare la concorrenza e sviluppare strategie di successo in termini di posizionamento.
Oggi, per rimanere nel mercato, manager, creativi, pubblicitari e marketer devono conoscere i processi cerebrali collegati alla customer experience, alla percezione sensoriale, alla memoria, alle emozioni, all’uso dei bias cognitivi e degli archetipi, alla razionalità e ai meccanismi di interazione esistenti tra conoscenza, apprendimento e processo decisionale del cliente.
Neuromarketing, attraverso numerose schede di approfondimento e una trattazione accessibile anche ai non addetti ai lavori, consente di padroneggiare queste conoscenze, che rappresentano un potente alleato, in grado di aumentare il successo del marketing tradizionale.
Dettagli Libro
| Editore | Hoepli |
| Anno Pubblicazione | 2021 |
| Formato | Libro - Pagine: 168 - 15,5x23cm |
| EAN13 | 9788836004126 |
| Lo trovi in: | Marketing |
Autore
Mariano Diotto è brand strategist e neurobranding expert. Coordinatore del Dipartimento Brand di AINEM (Associazione Italiana di Neuromarketing), membro accademico dell’Associazione Internazionale NMSBA (Neuromarketing Science & Business Association), membro dell’AISS (Associazione Italiana di Studi Semiotici), docente universitario e direttore della collana Neuromarketing di Hoepli. Ha creato e portato in Italia le prime lauree internazionali di Web marketing & digital communication e Advertising & marketing, importando nel nostro Paese il modello formativo americano:...
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