Questo è il Marketing

Dall'autore de «La mucca viola», il libro di marketing più venduto degli ultimi anni, bestseller del Wall Street Journal e del New York Times.

Il nuovo libro di Seth Godin ti guida alla scoperta del vero marketing, quello che affonda le sue radici nella generosità, nell'empatia e nella partecipazione emotiva.

Il marketing va utilizzato per risolvere i problemi della gente e non per usare i consumatori per risolvere i problemi della propria azienda.

Fare marketing, spiega Godin, vuol dire migliorare il mondo.

Costruire fiducia e consenso.

È il momento di utilizzare il marketing per:

• migliorare le cose.
• generare il cambiamento che vi piacerebbe vedere nel mondo.
• far crescere il vostro progetto, certo, ma innanzitutto per servire le persone a cui tenete.

"Credo che l'unico modo per fare la differenza sia identificare chiaramente e comprendere le persone che state cercando di influenzare. Una volta che le avrete pienamente coinvolte, saranno felici di contribuire a spargere la voce".

Che cos'è il marketing?

• Il marketing si prefigge di ottenere di più. Più quote di mercato, più clienti, più lavoro.
• Il marketing è orientato al miglioramento. Un servizio migliore, una comunità migliore, risultati migliori.
• Il marketing crea cultura. Status, appartenenza e persone come noi.
• Soprattutto, il marketing è cambiamento.
• Cambiate la concezione culturale e cambierete il vostro mondo.
• Chi si occupa di marketing fa sì che il cambiamento avvenga.
• Ognuno di noi svolge attività di marketing e ognuno di noi ha la capacità di mettere in atto più cambiamenti di quanti immagini.

L'opportunità e l'obbligo che abbiamo è quella di realizzare soluzioni di marketing di cui essere orgogliosi.

Con i suoi libri Seth Godin ha ispirato milioni di lettori, professionisti, impren­ditori e appassionati di marketing.

Oggi racchiude il cuore della sua visione in un manifesto fresco, rigoroso e diretto. 

Questo è un libro sulle radici.

• Parla dell'ancorare profondamente il vostro lavoro ai sogni, ai desideri e alle comunità di coloro ai quali vi proponete di mettervi a disposizione.
• Parla del migliorare le persone, realizzando un lavoro di cui possiate essere fieri.
• E parla dell'essere un elemento motore del mercato, invece di essere semplicemente guidati da esso.

Questo libro cambierà radicalmente le domande che vi ponete, le cose a cui prestate attenzione e, più di tutto, cambierà ciò che siete in grado di realizzare.

Vi aiuterà a migliorare le cose realizzando cose migliori. Il vostro lavoro conta. Fatevi sentire.

Nota dell'autore

• Capitolo 1: Non di massa, non spam, non spudorato...
• Capitolo 2: Il marketer impara a capire
• Capitolo 3: Il marketing cambia le persone grazie alle storie, alla connessione e all’esperienza
• Capitolo 4: Lo smallest viable market
• Capitolo 5: In cerca del “migliore”
• Capitolo 6: Oltre le merci
• Capitolo 7: Il dipinto dei sogni e dei desideri
• Capitolo 8: Qualcos’altro sul “chi”: alla ricerca dello smallest viable market
• Capitolo 9: Le persone come noi fanno cose come queste
• Capitolo 10: Fiducia e attesa generano avanzamento
• Capitolo 11: Status, predominio e affiliazione
• Capitolo 12: Un business plan migliore
• Capitolo 13: Semiotica, simboli e gergo
• Capitolo 14: Trattare persone diverse in modo diverso
• Capitolo 15: Raggiungere le persone giuste
• Capitolo 16: Il prezzo è una storia
• Capitolo 17: Consenso ed eccezionalità in un ciclo virtuoso
• Capitolo 18: La fiducia è scarsa quanto l’attenzione
• Capitolo 19: Il funnel
• Capitolo 20: Organizzare e guidare una tribù
• Capitolo 21: Alcuni case study che utilizzano la metodologia
• Capitolo 22: Il marketing funziona e adesso tocca a voi
• Capitolo 23: Il marketing mirato alla persona più importante

Una lista di letture di marketing (senza un ordine particolare)

Un semplice foglio di appunti di marketing

Ringraziamenti

Il marketing è ovunque intorno a noi

Dai vostri primi ricordi fino all’attimo prima di aprire questo libro, siete stati sommersi dal marketing. Avete imparato a leggere dai loghi ai lati delle strade e trascorrete il vostro tempo e spendete i vostri soldi in risposta a ciò che i professionisti del marketing hanno investito per piazzarvi di fronte. Il marketing rappresenta, più di un lago o di una foresta, il panorama delle nostre vite moderne.

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