Scrivere Contenuti Persuasivi

"Scrivere Contenuti Persuasivi" di Andy Maslen è una guida pratica, completa ed esaustiva alla scrittura creativa e al marketing del 21° secolo che ti insegna come usare il copywriting per influenzare, coinvolgere e vendere.

Oggi per scrivere testi efficaci servono competenze specifiche che ti consentano di strutturare un testo che fa breccia nella mente - e nel cuore - del cliente, convincendolo così ad acquistare.

Questo libro è la guida definitiva per chi vuole comunicare e vendere attraverso il copywriting professionale e per scoprire le tecniche più avanzate della comunicazione persuasiva.

Cosa trovi nel libro?

• interviste a importanti agenzie pubblicitarie e copywriter internazionali;
• consigli pratici per misurare e confrontare l’efficacia del tuo copy;
• creazione di contenuti ideali per i social media.

Se cerchi le regole per scrivere un testo coinvolgente e convincente, questo è il libro che fa per te!

Ecco perché:

• ti offre consigli per migliorare le tue abilità nel copywriting, qualunque sia il tuo livello;
• ti permette di correggere gli errori tipici di un copywriting poco efficace;
• ti offre gli strumenti utili per realizzare una campagna di marketing o uno storytelling di successo.

Che aspetti?

Intervista con Steve Harrison 
Prefazione 
Ringraziamenti 
Come usare questo libro 

Introduzione: scrivere come un angelo e vendere come un demonio

PARTE I
IL COPYWRITING NEL CONTESTO DEL XXI SECOLO: COSA ADESSO? DOVE DOPO?

• CAPITOLO 1
  Creatività: vinceranno tutti un premio o si tratta di una abilità commerciale?
• CAPITOLO 2
  Giudicare un copy in modo giusto e in modo sbagliato
• CAPITOLO 3
  L’impatto di nuovi canali: dal cellulare al social
• CAPITOLO 4
  Fratelli di sangue o sorelle cattive: come si adattano copy e contenuto?

PARTE II
MOTIVAZIONE VS RAGIONE: SFRUTTARE GLI IMPULSI PIÙ PROFONDI DEI CLIENTI

• CAPITOLO 5
  Sfruttare il potere del copywriting emotivo per persuadere il tuo potenziale cliente
• CAPITOLO 6
  Tre grandi idee che dovresti usare per il copy prima di evidenziare i “benefìci”
• CAPITOLO 7
  Un potente processo per sviluppare l’empatia del consumatore attraverso il copy
• CAPITOLO 8
  I trucchi del copywriting: i complimenti ti porteranno ovunque
• CAPITOLO 9
  L’antico segreto greco del copy emozionalmente coinvolgente
• CAPITOLO 10
  Copywriting e connessione sui social media
• CAPITOLO 11
  Creazione di call to action: i migliori consigli per portare a casa la pagnotta

PARTE III
IL PRINCIPIO DI PIACERE: RENDERE LA TUA SCRITTURA PIÙ PIACEVOLE E AVVINCENTE

• CAPITOLO 12
  Equilibrare piacere e profitto: cinque tecniche per scrivere fantastici copy
• CAPITOLO 13
  Come coinvolgere la tua immaginazione e liberare la tua creatività
• CAPITOLO 14
  Tono e tecnica nel copy: trovare la tua voce (e quella degli altri)
• CAPITOLO 15
  La guida definitiva per capire quando conta la grammatica nel copywriting
• CAPITOLO 16
  Animare la tua proposta di vendita: un metodo secolare

Postfazione: L’XYZ del copywriting

Verso un approccio empatico al copy writing

In questo libro ho radunato e illustrato un gruppo di tecniche correlate che vanno oltre la differenziazione tra caratteristiche e benefici. Possiamo raggrupparle approssimativamente in due categorie: quelle che che riguardano la psicologia dell’influenza, specialmente il ruolo svolto dalle emozioni, e quelle che riguardano l’impatto psicologico del nostro stile e tono di voce.

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