Societing Reloaded

L'economia è in crisi, in Italia e nel resto del mondo. Per sopravvivere il sistema deve cambiare radicalmente.

Il problema più grande non è la scarsità di idee (nelle menti interconnesse nella Rete ce n'è in abbondanza) né di proposte concrete (nuovi sviluppi tecnologici come l'open manufacturing, l'open biotech e le energie alternative sono in rapidissimo sviluppo) e nemmeno di persone disposte a impegnarsi per un cambiamento concreto (nella classe manageriale globale - e in particolare fra le leve più giovani - è in atto un cambiamento valoriale che spinge sempre più a dedicarsi al sociale, nelle ONG o nel social business, anche a costo di rinunciare a uno standard economico elevato).

Quello che manca è un nuovo modello organizzativo: una nuova filosofia d'impresa capace di capitalizzare le risorse e dar loro una nuova direzione. Questa nuova filosofia è il societing. Cova e Fabris avevano già affermato che il marketing in senso moderno - quello della vendita di massa - è cosa passata. E con loro gli autori sostengono qui che i consumatori stanno diventando sempre più produttivi e trasformando i beni di consumo in una sorta di mezzi di produzione.

La realtà tuttavia è ancor più radicale: il societing deve ricaricarsi (in questo senso reloaded) di nuovi significati e indagare nel presente le basi concrete per uscire da una crisi che non ha futuro.

PARTE PRIMA. L'EVOLUZIONE DEL CONCETTO DI SOCIETING

• Societing reloaded, oggi
  di Adam Arvidsson e Aiex Giordano
• L'agire politico delle imprese sociali
  di carolina Bandinelli
• L'influenza del social e il potere dei beni intangibili: la benevolenza
  di Barret Stanboulian con il contributo di John Grant

PARTE SECONDA. I SISTEMI PER LO SVILUPPO DEL SOCIETING

• Pubblici produttivi
  di Adam Arvidsson
• Social media per il societing e la social innovation
  di Alex Giordano
• Il societing come pratica collaborativa: tecnologie, spazi e processi
  di open design di Massimo Menichineili
• Il societing e la co-creazione della città
  di Salvatore laconesi e Oriana Persico
• La moneta non convenzionale
  di Anna Cossetta
• Societing: la nuova realtà della peer-to-peer production
  di Michel Bauwens
• Cloud storytelling e societing organization
  di Vincenzo Moretti
• Dall'underground al mainstream e ritorno
  di Bertram M. Niessen

APPENDICI

• Promuovere l'innovazione sociale in italia: ItaliaCamp e il concorso «La tua idea per il Paese»
  di Riccardo Maiolini, Irene Smargiassi, Francesca Buttara
• Gli uccelli tessitori
  di Jaromil

"La società è chiamata a un'evoluzione per la quale ha già partorito o sta partorendo le giuste risposte di adattamento.

Leggendo queste pagine capiamo il senso di concetti oggi in voga: social innovation, start-up, smart city, monete alternative, open design, p2p economy, fab lab, stampanti 3d, storytelling, netnografia...

Nell'Italia di oggi il cambiamento reale non può avvenire che «dal basso»: l'impresa sociale si rivela importante nell'attivare le energie dei singoli e rendere ognuno capace di concepire se stesso/a come protagonista nella creazione di una nuova realtà."

Bill Emmott