Storytelling Aziendale

Oggi è sempre più difficile raggiungere i clienti e attirare il loro interesse. Molti professionisti del marketing e della comunicazione hanno capito che lo storytelling è il futuro e, per avere successo in un mondo sempre più libero da pubblicità, scelgono di mettere la “storia” al centro delle loro strategie.

Basato sul seminario più richiesto e frequentato del leggendario maestro dello storytelling, Robert McKee, il libro spiega come la narrazione produce successi economici e di leadership.

Nel libro "Storytelling Aziendale" gli autori attingono da decine di strategie e casi studio per presentare la forza della storia e dimostrare come lo storytelling offra risultati che superano la pubblicità tradizionale.

“Il Domani”, guarda al futuro e prevede l’impatto di nuovi e imminenti cambiamenti tecnologici sull’uso dello storytelling nel marketing. Esaminiamo il modo in cui l’impatto della storia continuerà a crescere, e la nostra capacità di creare esperienze coinvolgenti farà un balzo in avanti mentre la forma sostanziale della storia rimarrà la stessa.

Justin Smith, CEO di Bloomberg Media Group, ha dichiarato: «Il mondo degli affari è diviso in due pianeti diversi: il segmento tradizionale che anela a un passato più semplice e proficuo che non tornerà mai, e il segmento vibrante e imprenditoriale che sta reinventando il commercio davanti ai nostri occhi».

Questo libro è stato scritto per voi “reinventori”. gli autori hanno coniato il verbo storificare per parlare della trasformazione di dati in storia, l’aggettivo storificato per descrivere i dati sottoposti a tale cambiamento, e il nome Storytelling Aziendale per definire le pratiche di business incentrate su storie che producono un ritorno economico.

La differenza tra dati e storia è questa: i dati elencano ciò che succede, la storia esprime come è perché è successo. I dati espongono i fatti in base a quantità e frequenza, la storia rivela le causalità dietro le quinte di quei fatti. La storia elimina i dettagli irrilevanti, si concentra sul cambiamento dinamico, e poi rimodella i fatti in una struttura che collega gli eventi in catene di causa ed effetto che si dispiega nel tempo.

Lo Storytelling Aziendale sfrutta questo enorme potenziale nel mondo degli affari. I marketer che padroneggiano le tecniche di storytelling semineranno e raccoglieranno frutti senza tempo, perché stanno inventando il futuro.

Ringraziamenti

Introduzione: la crisi del marketing

PARTE UNO
LA RIVOLUZIONE DEL MARKETING

• Capitolo 1: Pubblicità: una storia di dipendenza
• Capitolo 2: Marketing: una storia di inganno

PARTE DUE
LA CREAZIONE DELLA STORIA

• Capitolo 3: L’evoluzione della storia
• Capitolo 4: La definizione di storia
• Capitolo 5: La storia completa
• Capitolo 6: La storia raccontata per un fine

PARTE TRE
COME APPLICARE LA STORIA

• Capitolo 7: La storia e il CMO
• Capitolo 8: Il brand storificato
• Capitolo 9: La pubblicità storificata
• Capitolo 10: Demand e lead generation storificate
• Capitolo 11: Aumentare il proprio pubblico
• Capitolo 12: Le vendite storificate
• Capitolo 13: -Nomia

Conclusione: Il domani

Note

Linea diretta con l’editore