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Zero Concorrenti

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Zero Concorrenti

Come usare il brand positioning per differenziarti e farti cercare dai clienti

Marco De Veglia

( 7 Recensioni Clienti )

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Qual è la differenza tra marketing che non funziona e marketing che vende? Qual è la chiave per diventare leader della propria categoria e azzerare la concorrenza? È il brand positioning, la... continua

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Descrizione

Qual è la differenza tra marketing che non funziona e marketing che vende? Qual è la chiave per diventare leader della propria categoria e azzerare la concorrenza? È il brand positioning, la strategia per individuare il messaggio che differenzia il proprio prodotto dai concorrenti e lo rende la scelta preferita.

Uno strumento nato per la grande azienda, ma che oggi, soprattutto grazie a Internet, diventa la leva con cui anche la piccola e media e impresa può ottenere il massimo anche con investimenti di marketing contenuti.

In un mercato dominato da un eccesso di offerta, di informazioni e di pubblicità, e in cui Internet ha completamente cambiato i comportamenti e le abitudini del consumatore, questo libro ti guida a:

  • Definire il contesto competitivo
  • Trovare la tua idea differenziante
  • Testare la validità dell’idea
  • Creare e mettere in atto il tuo brand positioning.

Basandosi su oltre venticinque anni di esperienza con le piccole e medie imprese italiane, l’autore spiega come usare il brand positioning (dall’idea ai materiali di comunicazione), con un approccio pratico e molti casi concreti italiani. Un vero e proprio manuale pratico del brand positioning pensato per l’imprenditore, i consulenti e i liberi professionisti alla ricerca di una strategia “zero concorrenti”.

Dalla prefazione di Jack Trout coautore di Positioning:

"Condivido i suggerimenti pratici di questo libro, che insegna come mettere concretamente in atto i concetti del positioning. È il testo più vicino a un manuale sul positioning che possa capitare di leggere."

Indice

Prefazione di Jack Trout

Introduzione

Che cosa imparerai in questo libro

Perché questo libro è unico

Dalla teoria alla pratica

Come è organizzato questo libro

Ringraziamenti

Capitolo 1 - Che cos'è il brand positioning

  • Nella testa del cliente
  • Che cosa significa brand
  • Che cosa significa positioning
  • Che cos’è un mercato
  • Perché fare brand positioning

Capitolo 2 - Parliamo di marketing

  • Perché oggi si parla molto più di marketing
  • Che rapporto c’è tra marketing e brand positioning
  • Perché il marketing è la cosa più importante che puoi fare per il tuo business
  • Perché il brand positioning è la cosa più importante per il tuo business
  • Le strategie di marketing sbagliate che il brand positioning risolve

Capitolo 3 - Brand positioning e personal branding

  • Che rapporto c’è tra personal branding e brand positioning
  • Come imprenditore devi fare personal branding?

Capitolo 4 - Leader Only

  • Brand positioning e piccole imprese
  • Business e clienti da Carosello a Facebook
  • Il modello di marketing Leader Only

Capitolo 5 - Come fare brand positioning

  • Step 1: Definisci il contesto
  • Step 2: Trova l’idea differenziarne
  • Step 3: Testa la validità dell’idea differenziarne
  • Step 4: Scrivi il Brand Positioning Statement
  • Un esempio in pratica

Capitolo 6 - I casi

  • SilenzioCasa: come diventare leader dell’isolamento acustico domestico
  • Milai: come lanciare la “lotta integrata alla muffa”
  • Fidagel: una nuova categoria di pesce surgelato
  • Camperis: brand positioning e copywriting per creare un leader
  • Leader Produzione: come un consulente ha usato il brand positioning
  • Novagreen: da business indifferenziato a nuova categoria
  • Pascoli Molisani: come il brand positioning ha funzionato in un mercato “commodity”
  • Alfio Bardolla: la creazione e il lancio di Alfio Bardolla Training Company
  • Egg Finance: diventare il leader di mercato restando focalizzati sul brand positioning
  • Airone Barbecue: come trasformare una comunicazione “tecnica” in una “che vende”
  • Entriage: il brand positioning per guidare la strategia aziendale nei servizi avanzati
  • Tribeke: quando il brand positioning rende semplice vendere un’idea rivoluzionaria
  • Kalos: come un consulente di marketing applica il brand positioning a un business locale

Chi ha inventato il brand positioning

  • Un colloquio con Jack Trout

Bibliografia

Next Stop

Dettagli Libro

Editore Roi Edizioni
Anno Pubblicazione 2017
Formato Libro - Pagine: 175 - 14x21,5cm
EAN13 9788894217223
Lo trovi in: Marketing
Posizione in classifica: 952° nella classifica Libri ( Visualizza la Top 100 libri )

Approfondimenti

Personal Branding:

""In futuro, ognuno sarà famoso in tutto il mondo per quindici minuti."

Andy Warhol

Se usi Facebook, ti capiterà spesso di trovare dei video in cui qualcuno parla di questo e quello (spesso su argomenti a sfondo business) tenendo una specie di lezioncina volante gratuita.

Ti è capitato di vederne? Sono esempi di “personal branding”. Probabilmente il primo a parlare di personal branding è stato.

Lo scrittore statunitense Napoleon Hill, che nel suo famoso libro Think and Grow Rich spiegava come vendere le proprie idee per far carriera e sviluppare il proprio business.

Anche Al Ries e Jack Trout in Positioning parlano di come usare."

Marco De Veglia

Continua a leggere l'estratto del libro "Zero Concorrenti".

Autore

Marco De Veglia - Foto autore

Marco De Veglia è esperto di tecniche sofisticate di marketing quali CRM (Customer Relationship Management marketing di relazione e fidelizzazione), Internet Marketing e Direct Marketing. Prima di occuparsi di marketing, ha lavorato per sette anni nell'informatica. Nel 2005 come partner e direttore marketing, ha lanciato la società di training finanziario Alfio Bardolla Training Company che in due anni è diventata leader del segmento della formazione personale.

Dello stesso autore:

The Secret of the Web (2 DVD + CD)
The Secret of the Web (2 DVD + CD)

€ 26,99 € 67,00

Recensioni Clienti

4,86 su 5,00 su un totale di 7 recensioni

  • 5 Stelle

    85.71%
    86%
  • 4 Stelle

    14.29%
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  • 3 Stelle

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Gianluca 23 aprile 2018

  Acquisto verificato

Voto:

Libro fantastico! Spiega perfettamente il concetto di positioning anche utilizzando esempi pratici. Basato sul libro Positiniong di Ries e Trout, quest'ultimo ne ha scritto anche la prefazione. Assolutamente da leggere!

Simone 20 ottobre 2017

  Acquisto verificato

Voto:

Dopo aver letto i testi sacri sul brand positionig di Ries e Trout devo dire che Zero Concorrenti è davvero straordinario perché più vicino alla Pmi in quanto il brand positionig è un concetto solitamente applicato alle multinazionali e la bravura di Marco è data proprio dal fatto di riuscire ad adattare il posizionamento di marca nel nostro tessuto economico fatto per il 95% da pmi. Complimenti Marco non per nulla sei il maggior esperto in materia a livello nazionale

Pro Solid 5 settembre 2017

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Voto:

Si legge tutto d'un fiato. Linguaggio semplice, ma concetti importantissimi da applicare alla propria azienda. Non va molto in profondità, anche perché i dettagli sono specifici di ogni singolo business.

Giuseppe 17 luglio 2017

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Voto:

5 stelle non bastano per farvi capire il valore aggiunto che può darvi questo libro. Per una microimpresa, come la mia family business , è oro colato. Finalmente un testo di brand positioning "applicato"! Consigliatissimo

Giancarlo 24 giugno 2017

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Voto:

Ho personalmente conosciuto Marco alcuni anni fa (seppure via email). Grande professionista. Conoscevo già molti dei preziosi consigli presenti nel libro proprio perché, lo stesso Marco, me li aveva dispensati a suo tempo. Il libro è assolutamente da leggere. Ma attenzione: non basta leggerlo. Bisogna poi metterlo in pratica.

Massimo 23 giugno 2017

  Acquisto verificato

Voto:

Marco De Veglia è una garanzia quando si parla di Brand Positioning. Per chi si avvicina a questo mondo troverà questo libro come un'autentica bibbia. Sono anche presenti esercizi passo per aiutarci nella creazione del nostro brand!

Rosanna 30 maggio 2017

  Acquisto verificato

Voto:

Bellissimo libro, grazie Marco anche per la tua disponibilità di dare sempre un consiglio è di essere sempre disponibile. Libro che consiglio a tutti


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